青海黃南州聚力打造“山水黃南?高原天品”公用品牌 品牌價值與市場影響力實現量級躍升

日前，記者從青海省黃南藏族自治州農牧局獲悉，作為黃南州打造綠色有機農畜產品輸出地的核心區域公用品牌，“山水黃南?高原天品”已完成從戰略規劃、體系搭建到落地運營的全鏈條構建，全域化、高維度品牌推廣工程正式全面啟動。通過品牌賦能戰略的深度實施，該品牌的市場價值與行業影響力實現量級式提升，為黃南州綠色有機農畜產品產業高質量發展、拓寬市場渠道注入了強勁動力。

去年以來，黃南州整合國家級權威資源、精準場景矩陣與創新營銷載體，打造多維度、廣覆蓋、深層次的品牌傳播攻堅體系。錨定國家級權威陣地，在中央廣播電視總臺農業農村頻道（CCTV-17）黃金時段重磅投放品牌廣告，借勢國家媒體公信力與傳播力，快速塑造成“國字號”高端品牌形象；在曹家堡國際機場、吾悅廣場等城市地標場景，循環展播品牌短視頻，實現目標消費群體的沉浸式觸達；在黃南至西寧高速主干線及青海湖核心游覽通道，科學布設高炮廣告集群，形成全域覆蓋的視覺傳播矩陣，強化品牌記憶點；聯動權威媒體，邀請十余家國家及省級主流媒體開展“山水黃南 高原天品”媒體行實地采訪活動，構建持續性、高勢能的輿論傳播場；舉辦高端品牌發布盛典，集中亮相涵蓋6款“全國名特優新農產品”在內的36款核心特色產品，為品牌建設注入強勁內容支撐與市場動能。

通過系列品牌賦能舉措，品牌價值與市場影響力實現量級式提升。市場開拓方面，在長三角核心區域舉辦“山水黃南?南通之約”文化市集，憑借臻選品質獲得東部高端市場高度認可，全年推介會累計銷售額達到1071.334萬元，標志著跨區域高端市場通道全面貫通；產業凝聚方面，通過“品牌故事匯”等創新形式，讓生產者成為品牌敘事的核心主體，極大激發了產業內生動力與文化自信，構建起“品牌共建、價值共享”的產業生態，全州認證有機草場面積達到2206.77萬畝、認證有機牛羊134.91萬頭（只）和8.59萬畝有機人工飼草基地；產業價值方面，品牌工程已超越單一產品營銷范疇，成為展示黃南綠色有機農畜產品輸出形象的重要窗口，全年已輸出綠色有機等大宗農畜產品2.56萬噸，輸出額9.21億元，成為推動農體文旅商深度融合、促進區域產業結構優化的戰略支點。

下一步，黃南州將持續深化品牌精細化管理，聚焦全鏈條品質管控升級、高端渠道網絡建設與品牌文化內涵挖掘，推動該品牌向更廣闊的市場穩健邁進，為鄉村全面振興、區域經濟轉型升級提供持久、強勁的品牌動能。

作者：農民日報全媒體記者 孫海玲